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春節(jié)是消費(fèi)旺季，也是觀察農(nóng)村消費(fèi)動(dòng)向的窗口。在廣袤農(nóng)村，農(nóng)家小院裝上智能電器，家家餐桌追求健康綠色，線上下單成為新潮流，從千家萬(wàn)戶的春節(jié)“購(gòu)物車”里，感受到農(nóng)村消費(fèi)的熱乎氣，折射出鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的好勢(shì)頭。

消費(fèi)在升級(jí)，從“有啥買啥”到“啥好買啥”

“喝的是長(zhǎng)江水，吹的是山里風(fēng)。我家的橙子瓤甜汁多，買得放心，吃得健康。”向昌玉舉著手機(jī)，笑聲爽朗。三峽人家的流水浮云、橙紅樹綠記錄在鏡頭里，網(wǎng)友們直呼新鮮。

一部手機(jī)改變生活。向昌玉家住湖北省秭歸縣水田壩鄉(xiāng)王家橋村，直播帶貨是每天少不了的“農(nóng)活”：“過去用老人機(jī)，只能接電話。換成智能手機(jī)，我能聊微信、拍視頻，讓橙子從大山走進(jìn)大城市。”向昌玉對(duì)于手機(jī)這個(gè)“新農(nóng)具”格外在意，“畫面拍得好，網(wǎng)友點(diǎn)贊多，最近我相中了一款拍攝功能強(qiáng)的，過幾天就去買回來(lái)?！?/p>

村里光纖網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)信號(hào)全覆蓋，許多村民搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車?！耙郧耙洁従蛹也渚W(wǎng)，現(xiàn)在接上網(wǎng)線，網(wǎng)速噌噌的，隨時(shí)隨地能上網(wǎng)！”向昌玉說。

消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在生活點(diǎn)滴中。過年期間，向昌玉忙前忙后招呼親戚，清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄……餐桌上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。“土雞味道鮮、有營(yíng)養(yǎng)，年前專門買了5只?！彼覂?chǔ)物架上，肉蛋奶、新鮮蔬菜琳瑯滿目，還備了不少時(shí)下流行的保健品。

看質(zhì)量，看牌子，還要看個(gè)性，向昌玉的消費(fèi)觀念也變了：“衣服款式新，鞋子穿著軟乎，咱現(xiàn)在不僅圖穿得暖，更圖穿得好?！?/p>

從吃穿用度到家具家電，鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯：結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，不僅有量的增長(zhǎng)，還有質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)顯示：2021年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元，實(shí)際增長(zhǎng)15.3%。其中，交通通信支出2132元，比上年名義增長(zhǎng)15.8%；教育文化娛樂支出1645元，比上年名義增長(zhǎng)25.7%。

農(nóng)民“購(gòu)物車”連著增收賬本?！胺涿奂t薯軟糯香甜，一箱8斤88元，口感佳、寓意好，訂單不斷?！焙颖笔∏窨h后段寨村村民劉艷霞從年前忙到年尾，合作社一年賣了7000多噸紅薯。

“腰包鼓了，日子好了，咱要亮亮堂堂、熱熱鬧鬧過節(jié)?！眲⑵G霞樂呵呵地說，“年前騰不出手，我就約了家政公司，屋內(nèi)屋外掃得干干凈凈。我還買了十幾盒大禮包走親訪友。糖果瓜子、新鮮蔬菜、牛奶零食，在縣城大超市買得足足的。”

劉艷霞還迷上了網(wǎng)上購(gòu)物。“下單買了海鮮，春節(jié)和親戚們嘗嘗鮮。網(wǎng)上家電樣式多、價(jià)格便宜，我買了凈水器、電飯鍋。五花八門的產(chǎn)品任意挑，沒幾天快遞就到了，真是方便?！?/p>

鄉(xiāng)村消費(fèi)好勢(shì)頭的背后，是農(nóng)民越來(lái)越鼓的“腰包”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元，增長(zhǎng)12.1%；農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長(zhǎng)10.5%?！皬?qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不斷落地，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，讓農(nóng)民能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)?！敝袊?guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥分析。

消費(fèi)更方便，從“盼趕集”到“隨時(shí)買”

裝修新房、搬進(jìn)新居，今年春節(jié)，山東省嘉祥縣梁寶寺鎮(zhèn)曹北村村民曹景平喜事不斷：“俺兩口子喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)，家里看著舒服、住著敞亮?！?/p>

曹景平的新家溫馨整潔，3米長(zhǎng)的灰布沙發(fā)、2米寬的大床、三四種網(wǎng)紅墻漆……“鎮(zhèn)上就有家具城，送貨上門，我一口氣買齊了。這擱以前可不行，要找大車去40多里外的縣城一趟趟拉，太費(fèi)工夫?！辈芫捌教寡?。

“鎮(zhèn)里商場(chǎng)挺多，賣啥的都有。優(yōu)惠力度大，維修有人管，買著放心。”曹景平說，“我買了四開門變頻電冰箱，電視換成大屏幕，微波爐、空氣炸鍋一溜排開。布置新家，總共花了3萬(wàn)多元?！?/p>

“買大件到鎮(zhèn)里，平時(shí)用的吃的，家門口就能解決?！贝謇镉泻脦讉€(gè)便利店，米面糧油、瓜果蔬菜、五金百貨一應(yīng)俱全。曹景平騎著小三輪，幾分鐘就到了?！鞍炒暹€有家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超市，遇上缺鹽少醋的，再也不愁了?！?/p>

“以前想買點(diǎn)啥，得掐著手指頭去趕集，一次買好幾天的菜，到后頭菜都放蔫了。現(xiàn)在隨時(shí)買，吃得新鮮?！辈芫捌礁锌?。

在嘉祥，縣里有大型購(gòu)物中心，鎮(zhèn)上有綜合商店，村里有便民商店，商業(yè)圈覆蓋越來(lái)越多的村民?！敖Y(jié)合人口分布、消費(fèi)習(xí)慣，縣城改造提升綜合商貿(mào)服務(wù)中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)完善購(gòu)物、娛樂設(shè)施，農(nóng)村強(qiáng)化便民服務(wù)能力，縣鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)織密商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)?！奔蜗榭h商務(wù)局副局長(zhǎng)朱振虎介紹。

看全國(guó)，縣鄉(xiāng)村商業(yè)體系建設(shè)不斷推進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情。商務(wù)部提出，“十四五”期間著力建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)短板，提高農(nóng)村商業(yè)發(fā)展水平。

鄉(xiāng)村消費(fèi)“硬條件”優(yōu)化的同時(shí)，“軟環(huán)境”也不斷改善。

“村里超市貨物齊全、進(jìn)貨渠道放心。到購(gòu)物中心、專賣店買東西還有售后服務(wù)?！奔蜗榭h滿硐鎮(zhèn)上吳村村民宋思朋說起變化，“以前我們都是趕大集，買到不稱心的，找不到人，常?！芬恢浑u，搭一頭?！！?/p>

設(shè)立“集長(zhǎng)”、市場(chǎng)監(jiān)管所定期檢查……一系列舉措出臺(tái)，讓農(nóng)民群眾買得放心?！笆称窡熅啤⒎b鞋帽等是重點(diǎn)抽查品種，節(jié)日前后是重點(diǎn)監(jiān)管時(shí)段，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是重點(diǎn)防范區(qū)域。我們列出問題清單，嚴(yán)打銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為?！奔蜗榭h市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)王可心介紹，去年完成縣級(jí)食品抽檢2830批次，規(guī)范農(nóng)村大集12處。

各地重拳出擊，營(yíng)造風(fēng)清氣朗的鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)。2020年10月起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門在全國(guó)開展農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，截至目前，共查處違法案件16.2萬(wàn)件、查扣違法產(chǎn)品4369噸。

基礎(chǔ)設(shè)施提檔，物流網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)鏈，釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力

構(gòu)建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點(diǎn)放在擴(kuò)大內(nèi)需上，農(nóng)村有巨大空間，可以大有作為。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體的38%，消費(fèi)潛力大。

嘀嘀嘀，清亮的喇叭聲回蕩小山村，小客車駛來(lái)了?！俺鲩T水泥路，抬腿上客車，坐車到鎮(zhèn)里，20分鐘就能到?！彼拇ㄊ〉だ饪h張場(chǎng)鎮(zhèn)廖店村村民廖秀芬挎著大包小包，“去鎮(zhèn)里買了點(diǎn)新鮮菜，招呼親戚們。”

山疊疊、路彎彎，廖店村深藏在大山里?！斑^去一年到頭出不了幾趟門?！狈昴赀^節(jié)，廖秀芬攀坡越嶺，走11公里山路趕集，背上的竹簍塞得冒了尖，“買家具家電，車開不進(jìn)來(lái)，就得找壯勞力扛到家?！?/p>

不讓大山阻隔農(nóng)民的消費(fèi)熱情。丹棱縣推動(dòng)農(nóng)村公路通村組，完善鄉(xiāng)村客運(yùn)體系，全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)建起農(nóng)村客運(yùn)站，建制村客運(yùn)覆蓋率達(dá)到100%。奔馳在山鄉(xiāng)道路的客運(yùn)車，連通了城鄉(xiāng)，對(duì)接了供需。

“一天兩趟車，啥時(shí)候想買啥時(shí)候買，大件商品也能送上門?！绷涡惴腋锌?，“客運(yùn)站就建在家附近，前幾天，我才逛了趟集市，買了身新衣服。”

農(nóng)村地區(qū)水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為激活鄉(xiāng)村消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)支撐。目前我國(guó)具備條件的建制村100%實(shí)現(xiàn)了通硬化路、通客車、通郵路。截至2021年11月底，我國(guó)現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2%。

挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，暢通物流是關(guān)鍵。各地不斷探索，打通快遞進(jìn)村“最后一公里”。

天麻麻亮，車燈照著蜿蜒山路，來(lái)自江西省安?？h嚴(yán)田鎮(zhèn)南村村的物流員彭智豪開著面包車，趕往9公里外的倉(cāng)庫(kù)。掃描、錄入、分揀，一件件快遞從這里出發(fā)，將送到附近的50多個(gè)鄉(xiāng)村門店里。

“從總倉(cāng)、分倉(cāng)再到千家萬(wàn)戶，中轉(zhuǎn)少、速度快，離得近的，前一天下單，第二天就能收到?！迸碇呛澜榻B。

一件件快遞，顯示了鄉(xiāng)村消費(fèi)的火熱。“學(xué)會(huì)了智能手機(jī)，坐在家里就能‘逛’全國(guó)?！?4歲的嚴(yán)田鎮(zhèn)青橋村村民彭秋強(qiáng)感慨。

目前全國(guó)98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有了快遞網(wǎng)點(diǎn)，建制村快遞服務(wù)通達(dá)率持續(xù)提升。截至去年底，全國(guó)行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投的比例超過80%?！白尨迕袂袑?shí)享受互聯(lián)網(wǎng)便利，要持續(xù)推進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善快遞點(diǎn)布局、發(fā)展冷鏈物流，整合交通、郵政、快遞公司等資源，不斷疏通農(nóng)村消費(fèi)最后一公里。”李國(guó)祥建議。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年02月11日 18 版）

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