訊息：金曲與熱歌，分野在2023
金曲，才是華語樂壇「時間的玫瑰」。
(資料圖片僅供參考)
如果要總結2022年的華語音樂，「金曲」是一個繞不開的關鍵詞。
雖然2022年并未誕生太多「金曲」，但是這一年可以被視為金曲回歸的元年——「金曲」的概念正在重回行業(yè)和大眾的視野中，音樂行業(yè)也開始有意識的探索「金曲生產(chǎn)」。
被視為華語樂壇「金曲代言人」的周杰倫，其新專輯《最偉大的作品》預售時全網(wǎng)刷屏，最終創(chuàng)造數(shù)字專輯銷量新紀錄，代表著大眾對金曲的渴望；而締造了《人世間》《如愿》等近兩年金曲佳作的黃金詞曲搭檔唐恬、錢雷成立了音樂廠牌，希望繼續(xù)創(chuàng)作新時代的金曲；作為音樂行業(yè)的平臺方代表，騰訊音樂娛樂集團（TME）在2022年也希望在熱歌之外，聚焦品質賽道，牽引助力金曲生產(chǎn)。
樂迷苦短視頻熱歌久矣，但從「重提金曲」到「生產(chǎn)金曲」仍然需要很多努力。
1從「定義金曲」開始
與用「播放量」數(shù)據(jù)來定義的熱歌不同，金曲并不是一個容易度量的標準化音樂產(chǎn)品。如今的音樂行業(yè)從實體唱片時代邁入數(shù)字音樂時代，音樂用戶越來越分眾化，金曲的細分標準也開始「千人千面」。但要想在如今復雜的行業(yè)環(huán)境下探索金曲生產(chǎn)，定義金曲就是必不可少的第一步。
關于「金曲」的釋義是：「優(yōu)秀歌曲，經(jīng)典歌曲，深受大眾歡迎并廣為流行的歌曲，經(jīng)受時間考驗而不斷流傳的歌曲?！?/strong>
相比「熱歌」，「金曲」不僅要有與用戶播放量維度相似的「流行度」，還要經(jīng)受時間考驗。這與騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《金曲研究實驗：探索音樂制作的長期主義》報告（以下簡稱《報告》）中對「金曲」的定義不謀而合。
首先是，品質。創(chuàng)作者要有底線，不能抄襲、低俗，也要關注歌曲制作技術層面是否達標。事實上，作為一種藝術商品，音樂兼具藝術性和商品屬性，而短視頻熱歌的快速工業(yè)化生產(chǎn)方式往往被業(yè)內認為缺失了藝術性與品質。
其次是，流傳度。大多數(shù)作品的持久性以半年期，或持續(xù)1-2年，沒有上限，例如周杰倫的《晴天》二十年后依然在QQ音樂巔峰榜上榜，而大多數(shù)短視頻熱歌的生命周期僅有一個月左右。
《報告》也從數(shù)據(jù)中給出了答案，相較于「非金曲」，「金曲」擁有更高的播放持久性。報告挑選了「金曲實驗組」和「非金曲對照組」歌曲，在第一年播放量相同情況下，金曲組的二、三年播放量明顯更高，金曲組的第三年播放量是對照組的1.6倍，收聽更持久。
《報告》總結行業(yè)與樂迷的共識是：在藝術性和流傳度之間取得一個平衡，或者被稱為「有品質的爆款」。
2探索金曲，不只有一個方向
在今年的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，張韶涵演唱《破繭》的現(xiàn)場穩(wěn)定發(fā)揮在樂迷圈引起熱烈討論，而鮮有人知道，《破繭》這首歌并不是張韶涵自己的專輯或EP里的歌曲——這是由騰訊音樂在2020年為《斗羅大陸》動漫打造的OST歌曲，邀請了張韶涵演唱。
在張韶涵2018年復出重啟音樂事業(yè)后的幾年里，《破繭》無疑是她音樂生涯的又一首金曲代表作。
在《報告》中，將打造金曲分為了三個方向：主流歌手、獨立音樂人和影視IP歌曲。而《破繭》正是騰訊音樂在影視音樂方面邁出的探索金曲的一步。
一方面，借助電影、電視劇、游戲等原本的觀眾群，歌曲也獲得了第一波聽眾；而依靠簡單的幾個旋律，歌曲也有更強的自傳播力；最終，一首優(yōu)質的影視OST歌曲成為突破圈層的金曲，并為影視作品帶來更大的影響力。
類似的案例還有陳奕迅《孤勇者》、雷佳《人世間》、王菲《如愿》、孫燕姿《擒光》等等。
正如前文所說，如今音樂市場越來越分眾，不同年齡段的聽眾音樂品味不盡相同、接觸的媒介渠道不同，打造一首破圈層的大眾金曲變得更難了。因此，探索金曲需要更多方向的嘗試。
除了影視OST領域，在主流歌手和獨立音樂人領域，騰訊音樂也深入其中，助力他們打造金曲佳作。
在獨立音樂人和新人領域，騰訊音樂人開放平臺為獨立音樂人柳爽發(fā)行與《漠河舞廳》同樣感動人心的《玫瑰竊賊》；酷狗音樂星曜計劃為溫奕心打造溫暖單曲《一路生花》，登上2022年多個衛(wèi)視的跨年晚會；以金曲創(chuàng)作標準，助力偶像陳卓璇向品質實力歌手轉型，并為她打造個人的首張EP《不降落飛行指南》；全程支持18歲的潘韻淇參加《中國好聲音2022》，并在她獲得季軍的第二天，打造了個人單曲《見字如面》，獲得Billboard公告牌推大師級主題歌單推薦欄目《金耳朵品質私藏》的編輯推薦。
對于新人而言，相比唱片時代的投石無門，在數(shù)字音樂時代，創(chuàng)造一首金曲的機遇和窗口變得更大了。新人代表著樂壇的未來，在探索金曲的路上，也擁有著無限可能性。
據(jù)業(yè)內人士分析，牽引和助力金曲生產(chǎn)，已經(jīng)成為騰訊音樂內容戰(zhàn)略中非常重要的一部分。例如去年7月份的特別「金曲發(fā)展計劃」和「TME時光金曲大賞」企劃，還有做了大量調研和研究后發(fā)布的《金曲實驗報告》，希望讓更多業(yè)內人士更關注華語樂壇的品質金曲。
同時，騰訊音樂正在構建一個金曲生產(chǎn)的內容生態(tài)，其在2022年發(fā)起的「TME制作人聯(lián)盟」，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，讓眾多金曲制作人與主流歌手攜手，創(chuàng)造出1+1大于2的能量，創(chuàng)造出新時代的金曲；其與北京國際電影節(jié)合作，初衷也是希望從影視OST的角度助力金曲生產(chǎn)。
金曲是一種長期主義的勝利，只有平臺與音樂從業(yè)者的持續(xù)共建，帶動朝向金曲的內容創(chuàng)作持續(xù)正向循環(huán)，推動高品質音樂生態(tài)在分眾市場上的持續(xù)繁榮，才能給時代的金曲貢獻更多答案。
所以，嘗試構建金曲創(chuàng)作的環(huán)境，播撒金曲的種子，才能收獲金曲的結果。騰訊音樂就是這樣的園丁，幫助音樂人創(chuàng)作和打造優(yōu)質作品，在行業(yè)向前的路上做出嘗試和努力。
金曲，才是華語樂壇「時間的玫瑰」。
審校|陳秋霖
END
相關新聞
- 訊息：金曲與熱歌，分野在2023
- 今日精選：今日熱榜丨吉林發(fā)布道路冰雪藍色預警
- 每日頭條!美洽榮獲四川省瞪羚企業(yè)認證
- 全球快資訊：鋮昌科技1月13日盤中跌幅達5%
- 當前訊息：24小時7個瓜，曝王思聰打人給200萬想私了，59歲千百惠陷整容風波
- 天天百事通！1月12日基金凈值：廣發(fā)聚榮一年持有混合A最新凈值1.0818，漲0.02%
- 每日消息!2022年廣東GDP預計達12.8萬億元
- 每日熱聞!“高管朋友圈炫訂單”樂極生悲 東方日升火速道歉后收關注函被問是否違規(guī)
- 天天熱文：米切爾空砍46分！爵士險勝騎士 克拉克森42秒9分逆轉
- 貴廣網(wǎng)絡（600996）1月11日主力資金凈賣出2758.76萬元
- 一段勵志的句子(精選2841句)
- 世界熱點評！瑞典推動監(jiān)管 允許建造新的核反應堆
- 全球聚焦：希臘雅典機場大力支持中國直航航線運營，盼迎更多游客
- 臨沂城投4億元超短期融資券將兌付 利率2.50%
- 焦點熱訊:1月11日投資提示：靈康藥業(yè)因信披違規(guī)遭證監(jiān)會立案調查
- 沈陽2023新春汽車消費券哪些人可以領？
- 2023河北省教育廳寒假安全課播出時間
- 天天觀熱點：1月10日通信設備行業(yè)十大牛股一覽
- 工行融e借貸款逾期10個月延遲還款影響征信嗎
- 前沿資訊!跨境電商發(fā)展迅速，Starday為賣家提供新的創(chuàng)業(yè)機會
