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【資料圖】

歐萊雅已經(jīng)占據(jù)了全球美容市場 14%的份額。

1 月 9 日，歐萊雅集團發(fā)布了 2022/23年度致股東信。截至 2022 年 9 月 30 日的九個月，集團銷售額達(dá) 279.4 億歐元，同比增長 12%。值得關(guān)注的是，在中國疫情限制及西方國家通貨膨脹的環(huán)境下，歐萊雅集團旗下的所有部門和市場地區(qū)均實現(xiàn)增長。其中，高檔化妝品和活性護膚品部門的同比增幅均超過了 20%。 歐萊雅首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus（以下簡稱「葉鴻慕」）表示：「歐萊雅是全球第一大美容公司，每年銷售超過 70 億件產(chǎn)品，銷售額達(dá) 320 億歐元，占全球美容市場的份額為 14%。」 除了現(xiàn)階段的市場表現(xiàn)，歐萊雅在致股東信中還提及了接下來的戰(zhàn)略方向，以及未來市場可能出現(xiàn)的變化，品牌星球提煉了其中的重要信息和大家分享。

▍8 個品牌年收入超十億歐元，將繼續(xù)投資收購品牌

「歐萊雅只專注于美容行業(yè)，涵蓋了所有的美容品類。我們目前已經(jīng)擁有 80 個品牌，其中 35 個是全球性品牌。」歐萊雅集團 CFO Christophe Babule 談到。 品牌星球發(fā)現(xiàn)，除了歐萊雅系列的主品牌，集團旗下很多知名的美妝個護品牌其實都源自投資收購，補齊了品類上的短板，例如護膚中的赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏；彩妝中的美寶蓮、阿瑪尼美妝、YSL美妝；美發(fā)中的卡詩等等。

●歐萊雅集團品牌收購時間線（圖源歐萊雅 2021 財年年報，點擊查看大圖）

收購不僅讓集團的品牌矩陣更完整，也快速帶動了營收增長和規(guī)模擴張。據(jù) Christophe Babule 介紹，目前已經(jīng)有 8 個品牌的年收入突破 10 億歐元。同時，歐萊雅旗下品牌在中國市場的成績也很亮眼。 歐萊雅、蘭蔻連續(xù)多年位居天貓雙11 美妝排行榜的 Top3。 2022 年，兩個品牌天貓雙11 的銷售額均突破 15 億元。 此外，赫蓮娜、修麗可、科顏氏也多次進入榜單 Top20。 接下來，歐萊雅表示還會繼續(xù)收購?fù)顿Y品牌，滿足更多用戶的美容需求，并為集團帶來更多收入。品牌星球觀察到，歐萊雅近年已經(jīng)開始關(guān)注并押注更多小眾品牌，例如收購了日本藥妝品牌「TAKAMI」、天然護膚品牌「Youth to the People」、美國高端院線護膚品牌「Skinbetter Science」。 ●從左至右依次為 TAKAMI、Youth to the People、Skinbetter Science 2022 年，歐萊雅還在中國市場成立了投資公司「美次方」，以此為主體對中國高端香水香氛品牌「聞獻(xiàn)DOCUMENTS」進行少數(shù)股權(quán)投資。

▍電商貢獻(xiàn) 27%的銷售額，現(xiàn)階段的轉(zhuǎn)型方向是「美容科技」

致股東信中，葉鴻慕提到2010 年是歐萊雅的「數(shù)字化元年」，集團大規(guī)模了招募電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人才，搭建數(shù)字化體系。 2014 年，歐萊雅逐步開始數(shù)字化改革，具體動作包括品牌入駐電商平臺、優(yōu)化數(shù)字廣告投放、建立自有 App 等。 在這樣的嘗試下，歐萊雅的電商渠道營收有了很大的突破。2018 年，歐萊雅電商渠道的銷售額漲幅達(dá) 40.6％，占總營收的 11%。最新的致股東信顯示，如今 27%的銷售額都是通過電商產(chǎn)生。2018 年，歐萊雅基于已有的數(shù)字化體系，確立「美妝科技公司」的戰(zhàn)略目標(biāo)，成立了科技企業(yè)投資基金 BOLD（Business Opportunities for L"Oréal Development），通過少量股權(quán)投資對初創(chuàng)公司提供支持和指導(dǎo)。 通過 BOLD，歐萊雅先后投資或收購了初創(chuàng)企業(yè) Sillages Paris、生物技術(shù)公司 Microphyt 、即時紋身公司 Prinker 等，并與這些企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研究、工藝開發(fā)等方面進行共創(chuàng)。 此次致股東信中，歐萊雅再次強調(diào)了現(xiàn)階段的轉(zhuǎn)型方向是「美容科技」，將持續(xù)通過新技術(shù)創(chuàng)新來提升美容效果。 ●「Lanc?me Skin Screen」可以測量 13 項皮膚臨床參數(shù)，幫助用戶定制護膚方案 2022 年，歐萊雅在美容科技領(lǐng)域一直都有相應(yīng)的動作，例如先后與谷歌云、神經(jīng)技術(shù)公司 EMOTIV 建立合作，幫助集團搭建美容技術(shù)數(shù)據(jù)平臺，以及簡化消費者的香水決策流程。 2023 年初，歐萊雅在國際消費電子展（CES）上發(fā)布了兩款美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品，分別為家用電動畫眉器「L"Oréal Brow Magic」和智能手持式高精度上妝設(shè)備「HAPTA」。 ●從左至右依次為「L"Oréal Brow Magic」和「HAPTA」 同時，歐萊雅也對家用電動畫眉器的合作生產(chǎn)商——即時紋身公司 Prinker 進行了少數(shù)股權(quán)投資。 歐萊雅表示，集團在過去已經(jīng)嘗試了人工智能、個性化定制等新技術(shù)的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，數(shù)字化發(fā)展的下一個領(lǐng)域很可能是「元宇宙」。

▍中高產(chǎn)階層將繼續(xù)擴大，香水具有潛力增長空間

歐萊雅股東信中援引數(shù)據(jù)顯示，2030 年，中高產(chǎn)階層將再增加 10 億人。隨著中高產(chǎn)階層的不斷擴大，高客單價、專業(yè)感及功效性更強的高端美容品牌，也擁有了更大的增長空間。2021 年年報中的一個重要變化是，高檔化妝品取代大眾化妝品部門，成為了全集團占比第一的業(yè)務(wù)部門，營收 123.4 億歐元，同比增長 21.3%，蘭蔻、赫蓮娜、YSL 和植村秀等品牌均有優(yōu)異表現(xiàn)。 ●赫蓮娜是歐萊雅旗下的奢華美容品牌 最新財報顯示，截至 2022 年 9 月 30 日的前三季度，高檔化妝品依然是歐萊雅集團貢獻(xiàn)最大的部門，營收達(dá) 104.8 億歐元，并保持著 20%以上的同比增速。此外，歐萊雅還提到，在復(fù)雜和艱難的全球環(huán)境下，能夠為用戶帶來愉悅感受的產(chǎn)品依然會受到消費者的追捧，香水品類是很好的印證。 據(jù) 2022 年上半年財報，歐萊雅旗下香水品類的營收同比增加 35%。憑借 YSL、Maison Margiela、阿瑪尼、Prada 等香水品牌，歐萊雅在香水市場占據(jù)了相對穩(wěn)定的地位。 2022 年 10 月，歐萊雅在高端化妝品事業(yè)部開設(shè)了全新的香水品牌部門，旗下包括 Maison Margiela、Atelier Cologne、Viktor & Rolf 等六個香水品牌，在全球香水品類增速飛快的背景下，歐萊雅也將更專注于集團內(nèi)部的香水品牌發(fā)展。 Brandstar編輯：欣然

關(guān)鍵詞： 少數(shù)股權(quán) 中國市場 同比增長