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茶產(chǎn)業(yè)又一次迎來(lái)盛會(huì)——“景邁山茶與鄉(xiāng)村振興”高峰論壇暨景邁山·八馬聯(lián)合新品發(fā)布會(huì)。

(資料圖)

這場(chǎng)盛會(huì)的主辦和承辦方各個(gè)“來(lái)頭不小”，足見(jiàn)業(yè)內(nèi)外對(duì)其重視程度。它由云南省普洱市瀾滄縣人民政府主辦、中國(guó)工程院農(nóng)業(yè)學(xué)部支持、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、八馬茶業(yè)股份有限公司和普洱市瀾滄縣茶業(yè)協(xié)會(huì)承辦。

在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)這樣一場(chǎng)茶產(chǎn)業(yè)高峰論壇，用兩個(gè)字概括就是“應(yīng)景”。目前各行各業(yè)加快復(fù)蘇的腳步，消費(fèi)浪潮席卷神州大地。2023年中央一號(hào)文件也提出必須堅(jiān)持不懈把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

中國(guó)有眾多產(chǎn)茶縣，更有數(shù)百個(gè)產(chǎn)茶縣依賴(lài)茶產(chǎn)業(yè)來(lái)致富。這一次高峰論壇探討的問(wèn)題不僅關(guān)乎茶農(nóng)、茶企等各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更關(guān)乎中國(guó)社會(huì)和鄉(xiāng)村振興的重大課題。

01 三院士攜手八馬，共創(chuàng)茶行業(yè)發(fā)展新局

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)工程院院士劉仲華、蔣劍春、柏連陽(yáng)一同助力“區(qū)域公共品牌·景邁山”首支產(chǎn)品——“云上景邁”全球首發(fā)。

“云上景邁”選用景邁山核心優(yōu)質(zhì)普洱茶珍稀原料，更有硬核技術(shù)加持，它由中國(guó)工程院院士劉仲華團(tuán)隊(duì)技術(shù)支持研發(fā)。

事實(shí)上，瀾滄縣是中國(guó)工程院對(duì)口科技幫扶定點(diǎn)縣，為解決茶農(nóng)銷(xiāo)路，助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，在劉仲華院士的親自謀劃下，劉院士團(tuán)隊(duì)與地方茶葉研究機(jī)構(gòu)及八馬茶業(yè)聯(lián)合研發(fā)，通過(guò)政府搭臺(tái)協(xié)調(diào)+院士科技賦能+龍頭品牌驅(qū)動(dòng)+渠道愛(ài)心銷(xiāo)售，開(kāi)創(chuàng)了政研企銷(xiāo)四位一體助力鄉(xiāng)村振興最有效的舉措。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布“云上景邁”，還有更深一層的含義，那就是為景邁山申遺貢獻(xiàn)力量。

“景邁山古茶林文化景觀”被中國(guó)列為2022年首選推薦項(xiàng)目申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。若在今年的世界遺產(chǎn)大會(huì)上申遺成功，其將成為全球首個(gè)以茶為主題的世界文化景觀遺產(chǎn)。

活動(dòng)還有一項(xiàng)重點(diǎn)，就是舉行“大產(chǎn)區(qū)·大品牌·大通路——中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展與鄉(xiāng)村振興”沙發(fā)論壇。各路專(zhuān)家和企業(yè)代表共同探討景邁山茶的發(fā)展方向，從而總結(jié)新模式來(lái)共創(chuàng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

這也是本次高峰論壇的核心意義所在，大家直陳傳統(tǒng)茶區(qū)的三大痛點(diǎn)：

首先是規(guī)模小且分散。根據(jù)《2021年度云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，截止到2021年，云南全省茶葉面積有740萬(wàn)畝，有茶農(nóng)450多萬(wàn)，共有茶葉初制所7484家，主要茶企業(yè)699家。

從數(shù)字來(lái)看，初制所多，茶企也多，盡管茶企實(shí)現(xiàn)了一定程度的聯(lián)合規(guī)模，但數(shù)字也反映出聯(lián)合規(guī)模還不大，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)度分散。

再者是區(qū)域品牌不振。云南以普洱茶、滇紅茶、滇綠茶聞名，但是叫得響名號(hào)的區(qū)域品牌卻并不多。

仍以《2021年度云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)為例，2021年有10家云南茶葉企業(yè)入選“年度中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，8家茶葉企業(yè)進(jìn)入2021年省級(jí)專(zhuān)精特新“小巨人”255戶大名單。

從基數(shù)699家茶企來(lái)看，區(qū)域品牌效應(yīng)還亟待提升。

最后是銷(xiāo)路不暢。截至2021年末，云南省共有17家茶葉企業(yè)產(chǎn)品獲“10大名茶”稱(chēng)號(hào)，獲獎(jiǎng)企業(yè)2021年總營(yíng)收達(dá)61.4億元。

三大制約下，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)確實(shí)面臨發(fā)展難題。由小見(jiàn)大，云南茶區(qū)的問(wèn)題，亦是全國(guó)茶產(chǎn)區(qū)面臨的問(wèn)題——現(xiàn)階段，我國(guó)茶行業(yè)企業(yè)總體規(guī)模偏小，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、龍頭企業(yè)較少、市場(chǎng)集中度低，難以給消費(fèi)者帶來(lái)滿意的體驗(yàn)。

茶香也怕山林深，如此種種均是茶行業(yè)發(fā)展以及茶行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

02 龍頭企業(yè)帶頭示范，探索鄉(xiāng)村振興新方式

任何行業(yè)如果僅依靠自行發(fā)展，那只能無(wú)序擴(kuò)張，必須要有負(fù)責(zé)任的龍頭企業(yè)帶頭示范。

茶業(yè)也是如此——作為高端茶市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，八馬茶業(yè)不僅是是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也是行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的先行者。八馬茶業(yè)幫扶茶產(chǎn)區(qū)的腳步遍布湖北恩施、廣西西林、云南臨滄等地，讓各地好茶通過(guò)超2800家連鎖門(mén)店和超3000萬(wàn)粉絲的線上渠道到達(dá)全國(guó)各地。

具體到景邁山普洱茶，八馬茶業(yè)為其打造出了一套獨(dú)特打法，以“大產(chǎn)區(qū)+大品牌+大通路”為核心發(fā)展主旨，打造大產(chǎn)區(qū)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)+大品牌整合發(fā)展+大通路市場(chǎng)接軌的新型發(fā)展模式。

大產(chǎn)區(qū)，源頭興則終端興。要想品牌做大，就要先保證源頭優(yōu)質(zhì)。瀾滄縣的景邁山具有得天獨(dú)厚、不可復(fù)制的生態(tài)環(huán)境，這里有著豐富的古茶樹(shù)資源，還有優(yōu)異的景邁山大葉種優(yōu)質(zhì)生態(tài)有機(jī)茶。針對(duì)景邁山普洱茶，八馬茶業(yè)整合當(dāng)?shù)貜脑瞎?yīng)到加工生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)資源，制定行業(yè)規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，形成大產(chǎn)區(qū)概念。

大品牌，以文化涵養(yǎng)品牌，以交流塑造品牌。公共品牌“景邁山”，就是想要樹(shù)立一個(gè)區(qū)域性品牌，并以此為“集結(jié)號(hào)”，整合區(qū)域內(nèi)散戶，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)又以品牌效應(yīng)反哺產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

八馬茶業(yè)是行業(yè)佼佼者，連續(xù)7年上榜中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，2022年品牌價(jià)值更是超240億元。作為茶行業(yè)品牌建設(shè)的先行者，八馬茶業(yè)無(wú)疑能為“景邁山”區(qū)域公共品牌的發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

大通路，產(chǎn)銷(xiāo)通暢，以銷(xiāo)帶產(chǎn)，以產(chǎn)促銷(xiāo)。從產(chǎn)到銷(xiāo)的整條通路上，產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者偏好判斷、終端銷(xiāo)售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要“協(xié)同作戰(zhàn)”，才能走上生產(chǎn)與市場(chǎng)無(wú)縫接軌的良性循環(huán)。

八馬茶業(yè)已建立起“線上+線下”“直營(yíng)+加盟”的全渠道銷(xiāo)售體系，也就是說(shuō)，八馬茶業(yè)既有連通全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將有望助力打通景邁山普洱茶產(chǎn)區(qū)到終端客戶杯中的產(chǎn)銷(xiāo)通道，最終實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)帶產(chǎn)，以產(chǎn)促銷(xiāo)的大通路。

03 國(guó)興則茶興，勢(shì)不可擋中國(guó)茶

樹(shù)立新品牌，打造新產(chǎn)品，探索新模式，既是八馬茶業(yè)實(shí)力得到認(rèn)可的表現(xiàn)，亦是八馬茶業(yè)產(chǎn)品、品牌、渠道力的彰顯。

同時(shí)，這也是八馬茶業(yè)積極構(gòu)建“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”的奮斗所在——打造廣大茶農(nóng)茶企均可參與的開(kāi)放式價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

從行業(yè)角度來(lái)看，八馬茶業(yè)此舉也是助力茶文化傳承與傳播。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化是中華文化的重要組成部分。八馬茶業(yè)攜手瀾滄打造茶產(chǎn)品，就是從企業(yè)的角度助力茶文化、中華文化的傳承。

在中央頒布的一號(hào)文件中，國(guó)家強(qiáng)調(diào)要立足當(dāng)前，部署全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作，并著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的總體要求和具體安排。

八馬茶業(yè)這一舉措是對(duì)今年國(guó)家頒布的中央一號(hào)文件的積極響應(yīng)，體現(xiàn)了八馬茶業(yè)作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

正如八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮所言，國(guó)興則茶興，與祖國(guó)一同崛起的中國(guó)茶，必將誕生偉大的品牌。

我們完全可以相信，在一次一次與茶區(qū)深度合作、整合優(yōu)質(zhì)資源下，八馬茶業(yè)將一次又一次地打開(kāi)品牌的全新增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，并推進(jìn)品牌不斷發(fā)展。

更重要的是，在建設(shè)自身品牌之外，八馬茶業(yè)助力茶產(chǎn)區(qū)、提振茶產(chǎn)業(yè)，圍繞茶農(nóng)茶企整條產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)進(jìn)化，擁有以茶助力產(chǎn)業(yè)協(xié)同的宏偉格局，助力鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。

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