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圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

在內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)愈發(fā)艱難的情況下，4月15日，官方公布了2023年新的產(chǎn)品策略，以及平臺(tái)用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)。

針對(duì)當(dāng)前創(chuàng)作者們非常關(guān)注的平臺(tái)政策的變化，也做了詳細(xì)的解讀。

(資料圖片)

透露，2022年，受疫情、客戶需求減緩影響，微博大V廣告代言作者收入15億，出現(xiàn)小幅下跌。2023年，將結(jié)合行業(yè)和市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，幫助大V商業(yè)化變現(xiàn)的渠道，通過(guò)一系列政策扶持，幫助大V提升變現(xiàn)能力和效率，以更多增長(zhǎng)來(lái)確保作者端收入。

截至2022年底，月活用戶達(dá)5.86億，同比新增1300萬(wàn)，日活用戶達(dá)2.52億，同比新增300萬(wàn)?；钴S用戶中，30歲以下年輕人群占到了七成。

鈦媒體APP了解到，2023年，將加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)垂直化跨圈層，優(yōu)化熱搜定位，專注大V變現(xiàn)效率的提升，讓擁有活躍粉絲的大V獲得更好的收益。

截至2022年第四季度，作者規(guī)模（1萬(wàn)粉以上）143.6萬(wàn)個(gè)，同比提升6%。10萬(wàn)粉以上作者新增2萬(wàn)個(gè)，100萬(wàn)粉以上作者新增3000個(gè)。

其中，10萬(wàn)粉以上新增作者主要來(lái)自于站外入駐和內(nèi)生扶持。站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%。

站外入駐作者主要是外部視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅作者。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，入駐的動(dòng)機(jī)是，是一個(gè)通過(guò)圖文分享，低成本連接粉絲的平臺(tái)。

針對(duì)10萬(wàn)粉以上作者，微博在主要消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)KOL真人賬號(hào)發(fā)展進(jìn)行了扶持，KOL流量占比達(dá)49%，提升了10個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，內(nèi)容號(hào)流量下跌9個(gè)百分點(diǎn)，加速向人格化互動(dòng)賬號(hào)轉(zhuǎn)型。

這樣做的目的是激發(fā)創(chuàng)作者的熱情。數(shù)據(jù)顯示，10萬(wàn)粉以上作者每天生產(chǎn)89萬(wàn)條原創(chuàng)博文，其中視頻博文發(fā)布占比40%。而新增站外入駐作者發(fā)布圖文的占比更高，達(dá)到79%，主要目的在于通過(guò)圖文社交維系粉絲并同步視頻作品。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者，也就是所謂的”金V”,對(duì)金V體系全面改造，將對(duì)金V全面升級(jí)對(duì)接服務(wù)能力，在內(nèi)容安全、商業(yè)處置、內(nèi)容傳播、商業(yè)變現(xiàn)上給與一對(duì)一服務(wù)機(jī)制，并投入價(jià)值10億元人民幣的運(yùn)營(yíng)資源，扶持金V群體擴(kuò)大影響力，提升商業(yè)變現(xiàn)能力。

與此同時(shí)，也在加快垂直生態(tài)的建設(shè)，為的是讓各領(lǐng)域的KOL擁有商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。目前，形成了八大板塊覆蓋40個(gè)領(lǐng)域的圈層體系。

方面透露，疫情過(guò)后數(shù)碼、汽車等消費(fèi)決策領(lǐng)域，和時(shí)尚、美妝、旅游等生活領(lǐng)域流量提升顯著，游戲、電競(jìng)、體育等領(lǐng)域流量翻倍提升，成為獲取新用戶的來(lái)源。

在熱搜的定位上，也將從“全局頭部熱點(diǎn)”，轉(zhuǎn)變提升為“全局頭部熱點(diǎn)+個(gè)性化熱點(diǎn)”， 預(yù)計(jì)“我的”入口占熱搜總流量25%，與此同時(shí)，推進(jìn)單條爆款上熱搜。內(nèi)容類型上會(huì)覆蓋高播放的視頻作品。

2023年一季度，已推出新版關(guān)注流，由分發(fā)關(guān)注人內(nèi)容的一度關(guān)系場(chǎng)景，變化為“可拓展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”，將釋放出30%的流量，分配給具有真人屬性的KOL賬號(hào)。

此外，微博將推出AIGC創(chuàng)作助手，根據(jù)創(chuàng)作者習(xí)慣和熱點(diǎn)討論內(nèi)容，輔助大V進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，預(yù)計(jì)于二季度開放體驗(yàn)。

在廣告代言方面，將加強(qiáng)對(duì)微任務(wù)的管理和協(xié)同，通過(guò)客戶直營(yíng)、賬號(hào)治理、加大流量補(bǔ)貼等手段提升營(yíng)銷效果。目前，原創(chuàng)圖文分成比例為20%，原創(chuàng)視頻分成比例為15%，年底前，還會(huì)執(zhí)行5個(gè)百分點(diǎn)的返現(xiàn)激勵(lì)政策，目的是讓大V獲得更高收益。

廣告共享計(jì)劃上，2022年，新增了個(gè)人主頁(yè)分成場(chǎng)景，推動(dòng)分成金額提升到2.8億元，同比提升20%，預(yù)計(jì)2023年廣告共享計(jì)劃的分成規(guī)模將不低于3億元。

電商也是另外一個(gè)重要的場(chǎng)景。2022年，開通小店的大V已達(dá)117萬(wàn)，帶貨博文量提升了34%，可統(tǒng)計(jì)GMV提升了24%，100萬(wàn)GMV大V提升了14%。今年，繼續(xù)支持基于小店的導(dǎo)流電商生態(tài)，提升導(dǎo)流效果，促進(jìn)內(nèi)博主帶貨的效果和收入。

在社區(qū)秩序上，2023年，將主要圍繞引戰(zhàn)、不實(shí)信息、網(wǎng)暴等六大類型做社區(qū)專項(xiàng)治理，并運(yùn)用多重處置手段進(jìn)行分級(jí)管理。

總體來(lái)看，鈦媒體APP觀察到，在2023年的重點(diǎn)是，進(jìn)一步加大對(duì)個(gè)人化、人格化的創(chuàng)作者的扶持力度，無(wú)論是站內(nèi)流量資源，還需要人力資源的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，都逐步向個(gè)人KOL創(chuàng)作者傾斜。而對(duì)于企業(yè)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)等“藍(lán)V”，并未披露相關(guān)新的平臺(tái)政策變更。內(nèi)容號(hào)的流量下跌，更意味著機(jī)構(gòu)化內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)重會(huì)進(jìn)一步下降。

除此之外，也正嘗試以圖文等輕量化內(nèi)容的定位，拉攏更多視頻類型的創(chuàng)作者入駐，為平臺(tái)尋找新的增量。而在原創(chuàng)內(nèi)容分成比例上，圖文的分成比例（20%）高于視頻（15%），也說(shuō)明，正進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化平臺(tái)在圖文領(lǐng)域的定位，將資源投入更多在自己的主陣地圖文內(nèi)容，某種程度上，也反應(yīng)了在商業(yè)版圖上正開啟收縮的態(tài)勢(shì)。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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