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【資料圖】

6月14日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布了一則關(guān)于北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的行政處罰。此前廣告被質(zhì)疑侮辱女性的“五個(gè)女博士”，被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款40萬元。（6月15日《中國(guó)新聞網(wǎng)》）

字體巨大、音量爆表、表情夸張……前段時(shí)期，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”的廣告被質(zhì)疑侮辱女性而引發(fā)熱議。畫面中，幾位女演員表情浮夸、聲嘶力竭地喊著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快”。不少網(wǎng)友質(zhì)疑，這樣的廣告刻畫出歇斯底里、焦慮憤怒的女性形象，涉嫌侮辱女性、販賣容顏焦慮。

5月12日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。一個(gè)月后，處罰結(jié)果正式出爐。根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。作為“五個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司被責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款40萬元。隨后，“五個(gè)女博士”在其微博發(fā)布致歉聲明稱，此前已進(jìn)行了深刻反思，全面下線了該廣告，對(duì)處罰決定誠(chéng)懇接受、堅(jiān)決整改。

至此，“五個(gè)女博士”低俗廣告風(fēng)波告一段落。不過，這并非句號(hào)。在低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議之后，“五個(gè)女博士”還陷入了虛假?gòu)V告“羅生門”。有網(wǎng)友指出，“五個(gè)女博士”頻頻以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。對(duì)此，2020年9月北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部發(fā)布聲明，“五個(gè)女博士”行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。

同時(shí)，《食品安全法實(shí)施條例》明確規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。有媒體指出，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識(shí)執(zhí)行植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但其在各類傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效，其行為涉嫌虛假宣傳。

事實(shí)上，在立案調(diào)查伊始，北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員曾透露，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查”。?如今，在“五個(gè)女博士”因低俗廣告被罰的同時(shí)，針對(duì)虛假宣傳調(diào)查的“另一只靴子”何時(shí)落地，同樣值得關(guān)注。

根據(jù)廣告法，虛假宣傳將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。無論“五個(gè)女博士”是否構(gòu)成虛假宣傳，有關(guān)部門都應(yīng)給公眾一個(gè)交代。如果構(gòu)成虛假宣傳，更要依法對(duì)其嚴(yán)懲，并作為典型案例向社會(huì)公布，以儆效尤。

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